2021年美容市场五大趋势

  本文摘要：-目录-1. 美容领域入行门槛正在上升2. 随着时代浪潮有可能急速发展或退出3. 美容市场的5大趋势 2021版3.1. 个性化是一定趋势3.2. 吸收SRHR浪潮3.3. 打出感性价值3.4. Clean Beauty（纯净美妆）3.5. 进军小众市场美容领域入行门槛正在上升在康健科技、照顾护士科技、医疗科技、运动科技以及各个领域中都有驱使着最新先进技术的康健照顾护士风险企业登入市场。

-目录-1. 美容领域入行门槛正在上升2. 随着时代浪潮有可能急速发展或退出3. 美容市场的5大趋势 2021版3.1. 个性化是一定趋势3.2. 吸收SRHR浪潮3.3. 打出感性价值3.4. Clean Beauty（纯净美妆）3.5. 进军小众市场美容领域入行门槛正在上升在康健科技、照顾护士科技、医疗科技、运动科技以及各个领域中都有驱使着最新先进技术的康健照顾护士风险企业登入市场。近1、2年里，在女性创业家之间最受接待的莫过于Femtech（女性科技）和Beautytech（美容科技）领域了。在2020年也有多个美容科技和女性科技风险企业吸引了公共的眼光。女性市场从以前就是美容领域的红海市场，特别是在女性创业家中是一个十分具有人气的创业领域。

随着筹集资金后通过新兴技术决一胜负的美容风险企业的陆续登场，美容领域的入行和乐成门槛可以说是一下提高了。威胁不仅仅来自资金丰裕的风险企业。原本就拥有丰裕资金和富厚资源（人才、长年积累起来的看法、研究所、工厂等公司拥有的设施）并在全国、全球都拥有高知名度的各大国际品牌也在驱使着最新的技术陆续为主顾提供新的体验，比以往越发勉力的稳固客群。

以资生堂为例，2020年7月资生堂首家品牌旗舰店于银座开幕。将人情味与最新技术相融合，为主顾提供全新的体验和感动。详细请见以下视频。

让主顾可以切身感受到科技技术带来的全新体验。真是太厉害了，让我感受到时代真的进步了不少。下文提供日本海内的国际品牌销售数据作为参考。除了资生堂外其他公司也正在开发最新的技术和开展最新的市场战略。

我认为研究各公司的事例从中举行学习。《日本海内化妆品销售额TOP20/单元：10亿日元》1位：资生堂（433）2位：花王（212）3位：高丝（155）4位：嘉娜宝（141）5位：P&G（113）6位：POLA（84）7位：澳尔滨（69）8位：团结利华（67）9位：日本欧莱雅（64）10位：芳珂（57）（出处：化粧品業界の動向とカラクリがよ～くわかる本 第5版,2018年销售额）随着时代浪潮有可能急速发展或退出虽说在这个猛烈如红海的美容领域中创业门槛很高，但只要能好好使用时代的潮水，未来也是有可能急速发展的，固然也有可能退出。

举例来说，尾川ひふみ女士在2007年建立的矿物彩妆品牌"ETVOS"被LVMH酩悦·轩尼诗-路易·威登旗下投资品牌 L Catterton收购一事，在2020年成为了美容风险业界中的话题。尾川女士于2004年以小我私家企业主的身份开始了网络销售，2007年建立了法人化妆品品牌ETVOS。作为美容领域的创业家这无疑是一个乐成的案例。美容市场5大趋势 2021年版美容营销实践需要先经由"以生活为出发点的群体分析""以生活者观察为基础的观察发现"等种种检证和分析后才气确立战略。

以下将为大家先容由我总结的5个2021年美容市场关键词。1. 个性化是一定趋势2. 吸收SRHR浪潮3. 通过感性价值打造最好的主顾体验4. 纯净美妆和可连续生长的美容趋势即将成为消费尺度5. 进军小众市场是风险企业的商机个性化是一定趋势在美容领域中有凭据差别发质打造的个性化洗发水，凭据小我私家肤质差别推出的面膜等。"小我私家定制化"商品正在急速发展。随着女性消费者的价值观、喜好变得多样化，"切合小我私家喜好的商品和服务"成为了购置尺度之一。

可是这和电子市场、广告分类中的个性化差别，要让商品和服务变得个性化是需要支付成本和劳动力的，在收益面上这无疑是一个很大的课题。AI的快速进步也推进了"商品和服务领域的个性化"。预测在2、3年后即将迎来"个性化是天经地义"的时代，如果计划创业的话，建议把"个性化"这一关键词纳入视野。

吸收SRHR潮水随着人气漫画"生理酱"拍成影戏，性教育书籍进入脱销排行榜，要求提高紧迫避孕药乐成率的抗议。放眼全球有MEETOO运动和Femtech（女性科技）。在康健照顾护士的潮水中，应该有许多人都感受到"最近女性性方面的话题变得越发开放了"这些都是"SRHR（性与生殖康健与权利）"中包罗的话题。

SRHR是谈论女性性康健必不行缺少的关键词。这股风潮在日本女性的康健照顾护士意识、行动、消费、生活方式等各个方面都引起了变化。

如果要在以女性作为主要市场的美容领域中创业，吸收"SRHR"这一观点是必须的。打出感性价值和功效、价钱等商品价值差别，感性价值是指在五感、情绪等感性作用下，从获得的感动和共情中体现出来的价值。

当经产省在2008年提出为期3年的"缔造感性价值年度"的目的时，首次引起了人们瞩目。随后"品牌确立"、"设计谋划"等词虽在日本海内市场流传开了，可是实践的例子与丹麦、芬兰、瑞士等先进国家相比还是很少的。在美容市场中化妆品业界是最具代表性的商品化市场，与质地、香味、设计等相关的研究被作为新的研究领域受到了瞩目。

联合"功效性价值+感性价值"的产物开发和市场营销正在不停发展。顺带一提，在2020上半年度各大女性杂志揭晓的最佳化妆品获奖产物中，重视感性价值的化妆品也获得广泛好评。或许有人会想"事到如今还谈感性价值？"。

可是忽视感性价值的商品、店肆、广告还是很常见的。以下图为例，左边和右边你选择到哪一家商店购物呢？女性特别在意身边感受到事物，购置行为也容易受到感性影响，所以在女性市场中感性价值是十分重要的。纯净美妆（Clean Beauty）纯净美妆（Clean Beauty）这一观点已成为女性选择化妆品的尺度被广泛流传，开发相应的Clean Beauty商品和服务是必须的。

在当今社会中"认真到场社交商务"、"敢于挑战社会课题"的创业家更容易得支持。在这一层面上也是，如果是要在美容领域创业的话，这一点也是需要纳入视野的。

在这个"SDGs"和"道德消费"逐渐渗透的时代，美容业界中"Clean Beauty"趋势在今年泛起了全球性的加速。虽然至今还没有明确的界说，但可以参考以下观点。

不含有对人体和情况有害的物质。不管是天然身分还是合成身分，都要到达对自身0刺激的尺度。

制造历程透明等现在的消费者拥有富厚的知识和资讯。挑选化妆品、护肤品时不再只是单纯追求"适合自己"、"有功效效能"、"性价比高"，同时也在努力地注意上述选项。

感知到消费者的心理变化，美容业界以"Clean Beauty"作为应对消费者新诉求的全新观点，引起了风潮。如资生堂于今年10月收购了美国的纯净护肤品牌Drunk Elephant。花王以Clean Beauty的观点为基础打造的新护肤品牌Athletia将于明年2月发售。

虽然Clean Beauty是在各个年事层中广泛流传后开始盛行的美容趋势，可是在对"可连续生长"、"自然美妆"等十分感兴趣的千禧一代和Z世代中，Clean Beauty这一观点特别受到他们的支持。（引用：ウーマンズラボ「グローバルで加速する「クリーン・ビューティ」2019.12.24））在营养品市场中植物由来营养品需求也正在上涨。也就是我们常说的"高意识"女性，这些女性在选择营养品时，"这个营养品是植物由来的吗？"也会成为她们选购尺度。

如果要从现在起开始着手开发新产物，就要注意加入Clean Beauty这个观点了。同样和上文Clean Beauty相近的，另有"可连续生长"这一观点。在产物开发时注重"可连续生长"的意识也是很重要的。

虽然这一观点也已经在其他业界流传开了，可是在美容业界中的生长速度是最快的。许多国际品牌已经开始以"可连续生长"观点为前提举行开发和销售运动了。相信对即将加入美容业界的风险企业来说，可连续生长也是必须知道的关键词之一。

进军小众市场如"针对70～90岁女性的化妆品"、"在照顾护士美容现场会重复回购的头发照顾护士产物"、"肾功效不佳的女性所看重鹤发染发市场"等。虽然市场很小，可是却有着足够的商机。理由如下：1. 以公共为中心的大牌企业基本不会进入小众市场。

小众市场属于蓝海领域，对风险企业和资金不足的小规模企业来说一个时机。2. 上述项目虽然有一定的女性需求，但由于（1）的原因能解决她们烦恼的商品和服务迟迟未登场。因为这部门女性的需求一直没获得满足，所以产物上市时能捕捉到客户的可能性很是高。本稿基于篇幅限制，只能向大家先容2021年美容市场中的5个趋势。

可是凭据目的女性、商品、服务内容的差别，应参考的趋势和战略也是差别的。市场动向总是在不停地变化，本内容在2、3年后可能就差别了。业界动态和趋势只是辅助、围绕事业主轴的一个参考。

它们随时都市发生变化，是需要随机应变的。所以请在牢记事业主轴的前提下，对以上5个趋势举行参考。

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